La campagne du siècle.
Secteurs
- Associatif / Environnement
Savoir-faire
- Activation / Campagne
- Social media
Récompenses
- Awwards
- Site of the day
- Top Com Corporate (Bronze)
Un combat pour la planète et le temps d’attention disponible
Situation & Challenge
La pétition la plus signée de France cherche à faire mieux
Avec plus de 2 millions de signatures, l’Affaire Du Siècle pour attaquer l’Etat en justice pour inaction climatique s’est retrouvée du jour au lendemain avec une grosse visibilité, sans qu’un plan de communication ne soit établi sur la durée. Comment faire vivre le mouvement au-delà de son coup d’éclat ?
Stratégie
Transformer un combat politique en combat citoyen.
Les thématiques politiques et écologiques peuvent être clivantes, mais l’Affaire du Siècle veut rassembler la France dans son intégralité. Nous misons sur un ton bienveillant plutôt que anxiogène, pédagogique plutôt que véhément. L’objectif : embrasser l’angle de la citoyenneté pour que chaque français puisse s’identifier au combat.
Creative Idea
Simplifier pour rassembler
Les contenus ont été pensés pour leur accessibilité. L’Affaire, très juridique, peut freiner au premier abord, d’où l’intérêt d’avoir la matière la plus séduisante et accessible possible. Infographies, vidéo snack-content, post explicatif… tout est renforcé par une ligne éditoriale accrocheuse et une DA pop qui donne envie d’en savoir plus.
Résultats
La victoire du siècle
- Plus de 60 formats réalisés
- Plus de 250 000 vues sur les vidéos produites
- Plus de 50 000 interactions sur les contenus produits
- Et surtout une décision historique : Le 19 novembre 2020 le Conseil D’État oblige le Gouvernement à respecter ses engagements de neutralité carbone et de diminution de gaz à effets de serre.
- Le Bronze au Grand Prix TopCom Corporate dans la catégorie campagne d’intérêt général
Dénoncer, par la mise en avant des manquements de l'Etat. Informer, avec de l'information de fond. Agir, en mettant en valeur les solutions proposées.
Une campagne distincte pour le jour du dérèglement
